中怡康：2015年一季度水家电高速前行

——厨卫增速放缓

　　据中怡康推总数据显示，2015年1季度，厨卫市场总规模338亿元，同比增长9.6%;其中，水处理设备(水处理设备包含：传统饮水机、净水桶、直饮机、管线机、纯水机和净水机)市场规模66亿元，同比增长27.3%。

　　从水处理设备产品细分来看，纯水机继续成为推动市场发展的动力源泉，而净水桶和传统饮水机产品则持续下滑，市场规模日渐萎缩。据中怡康推总数据显示，2015年1季度纯水机市场规模已经达到27亿元，依然保持零售额同比82.5%的较快增长;净水桶、传统饮水机零售额分别同比下降48.0%、16.0%;净水机零售额为12亿元，同比增长52.8%;直饮机零售额为9亿元，同比增长20.7%，管线机零售额为1亿元，同比增长18.7%。

　　从分渠道布局来看，水处理设备市场线下仍占据市场主导，但线上市场仍保持较强增长势头。据中怡康推总数据显示，2015年第一季度水处理设备线下市场销售额为56亿元，同比增长21.0%，零售额占比85%;线上销售额为10亿元，同比增长81.6%，零售额占比15%。线上市场的快速发展得益于国美在线、苏宁云商、京东、阿里等主流电商平台的频频大招。同时，418购物节点的新增，促销模式的创新以及移动端的平移，也促使水处理设备在线上市场消费激增。

　　从品牌集中度来看，线上市场与线下差距较大。据中怡康线上、线下监测数据显示，2015年1季度水处理设备线下市场前三名零售额份额为69.7%;2015年1-13周线上市场水处理设备前三名零售额份额为48.3%。此外，价格段也成为线上、线下的另一差异，线上仍以销售低端产品为主。

　　消费者对水处理设备更多地聚焦于高品质的生活状态和更加健康的生活环境，对于水处理设备的需求不断增长的同时，对产品的要求也在逐步提高，采用的核心技术、真正的效果、品牌信任度等因素，正在成为消费者关注的核心。

　　中怡康品牌中心总经理左延鹊表示，下半年各巨头均继续发力RO技术产品，水处理设备仍将保持快速发展。从产品来看，大通量无桶机、安装更加便捷、更人性化的产品将成为未来发展方向;新产品、新思路纷纷涌入市场，加之线上大促密集，下半年水处理设备市场仍将火热。